10月のスキルアップセミナーはカゴメ株式会社の有沢正人先生による講演。
テーマは、ズバリ「マーケティング」です。
10月6日（水）に開催した前編に引き続き、今回は後編の開催となりました。
※前編のセミナーレポートも是非ご覧ください！

後編は、前回のおさらいの時間も設け、
【3C】【SWOT分析】【STP戦略】【進化するマーケティング】にふれながらセミナーがスタート。
メインテーマは「マーケティング・ミックス」、
つまり手段を効果的に組み合わせることによって“ニーズを満足につなげる方法”を考えていきます。
マーケティング・ミックスに欠かせないのが「4つのP」。
・Product：製品
・Price：価格
・Place：販売チャネル
・Promotion：プロモーション

中でも「Product」については「プロダクト・コーン」の手法で
アセット▶スペック▶フィジカルベネフィット▶メンタルベネフィット▶シンボル
と紐解いていきます。
例えば、「お腹が空いた」という“ニーズ”を「何を食べる」という“ウォンツ”で満たすためには
「○○店のカレーをお腹いっぱい食べた」という“フィジカルベネフィット”と
「行列のできる有名な○○店のカレーを食べた」という“メンタルベネフィット”が大きな要素となります。
耳慣れない用語も、食品や自動車など私たちがよく知っている製品を例に挙げて解説していただきました。
ハンバーガーチェーンの分類を聞いていてお腹が空いたなんて方もいるのでは！？
チャットでの質問やコメントもたくさんいただき、学びの多いセミナーとなりました。

有沢先生のおすすめマーケティング本
１・マーケティング戦略 第5版（有斐閣アルマ）
２・コトラーのマーケティング理論が2.5時間でわかる本(TAC出版)
３・コトラーのマーケティング入門（丸善出版）

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